לא ידעה מילה אחת בעברית - והפכה לכוכבת בינלאומית עם מיליוני עוקבים
היא עלתה מאוקראינה כילדה, בחרה להישאר בישראל בזמן שאימה ואחותה חזרו למולדת, והחלה לצלם סרטונים בהפסקות בבית הספר. בתוך שנים ספורות, לרה גרינסס כבר הפכה לכוכבת טיקטוק בינלאומית עם מיליוני עוקבים, התמודדה עם המלחמה שפרצה בארץ הולדתה והחלה לבנות קריירה גם מחוץ לרשת. רגע לפני שהעונה החדשה של "הישרדות" תצא לדרך (שבת ברשת 13), חזרנו לדרך יוצאת הדופן שעשתה
בגיל 11 היא הגיעה לישראל בלי לדעת מילה בעברית. בגיל 16 כבר היו לה מיליוני עוקבים ברחבי העולם, סרטונים עם עשרות מיליוני צפיות וקמפיינים מסחריים שחברות גדולות היו מוכנות לשלם עבורם סכומים מרשימים. היום, כשהיא בת 19, לרה גרינסס היא כבר הרבה יותר מעוד נערה שהצליחה בטיקטוק. מאחורי הסרטונים המושקעים והחיוך המוכר מסתתר סיפור על ילדה שעלתה מאוקראינה, נאלצה להסתגל למדינה חדשה, חוותה פרידה ממשפחתה, ובהמשך מצאה את עצמה מנסה לסייע לקרוביה שנקלעו למלחמה. וכל זה - עוד לפני שהספיקה לסיים את בית הספר התיכון.
גרינסס נולדה באודסה שבאוקראינה ועלתה ארצה עם משפחתה כשהייתה בכיתה ו'. המשפחה התמקמה באשדוד, ולרה נכנסה לבית ספר שבו אף אחד מחבריה לכיתה לא דיבר רוסית. היא עצמה לא ידעה את השפה, אבל הצליחה ללמוד אותה במהירות יוצאת דופן. לדבריה, בתוך חודשיים בלבד כבר דיברה עברית שוטפת. היא מצאה חברים, התאהבה בעיר והחלה להרגיש שהחיים החדשים שלה בישראל הם בדיוק המקום שבו היא רוצה להיות. אלא שכעבור כשנה וחצי אימה התקשתה להסתגל לחיים בארץ, והחליטה לחזור לאוקראינה יחד עם אחותה הקטנה. לרה קיבלה אפשרות להצטרף אליהן, אבל בחרה להישאר באשדוד עם אביה.
באותן שנים, הרבה לפני שהשם שלה הפך למוכר, גרינסס החלה להתנסות ביצירת סרטונים באפליקציית מיוזיקלי, שבהמשך הפכה לטיקטוק. היא הייתה בסך הכול בת 13, וצילמה סרטוני ריקוד עם חברות בהפסקות בבית הספר והעלתה אותם לרשת, ללא כל תוכנית עסקית או צוות הפקה מאחוריה. בהמשך, גילתה שדווקא הסרטונים שבהם הופיעה לבדה זכו לחשיפה גדולה יותר. הצפיות החלו לטפס, העוקבים הצטרפו בקצב מסחרר, ובאחד המקרים סרטון - שהעלתה הגיע למיליון צפיות תוך ארבע שעות בלבד. אבל לצד ההצלחה היו גם תקופות שבהן איבדה עוקבים, ונאלצה לחשוב מחדש על הדרך שבה היא יוצרת תוכן.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
ואז הגיעה תקופת מגפת הקורונה, ואיתה גם אחד הסיפורים המפתיעים בקריירה שלה. באותה תקופה בילתה גרינסס זמן רב בביתו של בן זוגה הראשון, אילאי. בני משפחתו, שראו את הפוטנציאל שלה, החליטו לעזור לה להפוך את התחביב למשהו מקצועי יותר. אביו היה מעורב בהפקה, אימו סייעה בסטיילינג, אחותו בתחום הביוטי ואחיו בצילום ובעריכה. פתאום הסרטונים הפשוטים שצילמה בטלפון הפכו להפקות מושקעות, עם תאורה, תלבושות ורעיונות מורכבים יותר. גם אחרי שהיא ואילאי נפרדו, הקשר המקצועי עם משפחתו נמשך, ולרה המשיכה לעבוד עם האנשים שעזרו לה לעשות את קפיצת המדרגה הגדולה.
הקפיצה הזאת הייתה משמעותית במיוחד. גרינסס החלה ליצור סרטונים שפנו לקהל בינלאומי, בין היתר באמצעות קטעי משחק קצרים ושחזורים של סצנות מסרטים מוכרים. אחד הסרטונים שלה, שהתבסס על סצנה מהסרט "אשמת הכוכבים", הגיע לדבריה ליותר מ-40 מיליון צפיות ולשבעה מיליון לייקים. עד שנת 2022, כשהייתה בת 16 בלבד, כבר צברה כ-3.5 מיליון עוקבים בטיקטוק ויותר ממיליארד צפיות סך הכל בעמוד. חברות מסחריות החלו להתעניין בה, היא השתתפה בקמפיינים גדולים והפכה לאחת מיוצרות התוכן הישראליות הבולטות גם מחוץ לארץ. אלא שלמרות המספרים, היא עדיין הייתה תלמידת תיכון שהקפידה להשקיע בלימודים, ובאותה תקופה אף סיפרה כי היא לומדת חמש יחידות במתמטיקה, באנגלית ובמחשבים, ושהיא חולמת להיות עורכת דין או שופטת.
אך בזמן שהקריירה שלה המשיכה לצמוח, המציאות במדינה שבה נולדה השתנתה לחלוטין. בפברואר 2022 פלשה רוסיה לאוקראינה, ואימה ואחותה הקטנה של גרינסס, שהתגוררו באותה תקופה במדינה, נקלעו למצב מסוכן. בראיונות סיפרה לרה על שעות ארוכות של דאגה שבהן לא הצליחה ליצור קשר עם אימה, ועל הניסיון לסייע למשפחתה מרחוק. בסופו של דבר הצליחו השתיים להימלט מאוקראינה דרך מולדובה ורומניה ולהגיע ארצה. גרינסס, שכבר החזיקה בקהל של מיליוני אנשים, השתמשה גם בחשיפה שלה כדי להעלות מודעות למתרחש במדינה שבה נולדה ולמצוקתם של מי שנותרו בה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
במקביל, היא החלה לחפש דרכים להוכיח שהיא מסוגלת לעשות יותר מלייצר סרטונים ויראליים. בנובמבר 2022 הוציאה את הסינגל "אני כמו כולם", שעסק בקבלה עצמית ובניסיון להפסיק להשוות את עצמנו לאחרים. אלא שלא כולם התלהבו מהמעבר שלה למוזיקה: בריאיון שהעניקה בעבר סיפרה כי קיבלה תגובות פוגעניות על השירה שלה, כולל כאלה שקראו לה להסתפק במראה החיצוני שלה. הביקורת, לדבריה, דווקא חיזקה את הרצון שלה להתנסות בתחומים נוספים. היא החלה ללמוד משחק, המשיכה לדגמן והשתלבה בפרויקטים מסחריים, תוך שהיא מנסה לבנות לעצמה זהות מקצועית, כזו שלא תלויה רק במספר העוקבים שלה.
בשנים האחרונות המשיכה גרינסס להרחיב את הפעילות שלה. לצד קמפיינים ודוגמנות, היא התגייסה לחיל האוויר והשתלבה בתפקיד הסברה, שבמסגרתו היא משתתפת ביצירת תכנים המציגים למועמדים לשירות את התפקידים והבסיסים השונים בחיל. גם השאיפות שלה השתנו עם הזמן: אם כנערה חלמה על קריירה בתחום המשפטים, כיום היא מדברת בעיקר על הרצון להתפתח כשחקנית. בריאיון שקיימה באפריל האחרון, סיפרה גרינסס כי היא מעוניינת להשתחרר מתדמית "כוכבת רשת", ולהוכיח את עצמה גם על המסך. באותה תקופה כבר החזיקה ביותר מארבעה מיליון עוקבים בטיקטוק, והייתה מעורבת גם בפרויקט סדרת רשת שכתב גיורא חמיצר.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
עכשיו, אחרי שנים שבהן התרגלה לשלוט בתוכן שהיא מצלמת, עורכת ומעלה לעוקבים הרבים שלה, גרינסס עומדת להיכנס לעולם שונה לחלוטין. בעונה החדשה של "הישרדות" היא תצטרך להסתדר בלי התאורה המושלמת, בלי האפשרות לצלם שוב ובלי לדעת מראש איך הקהל יראה אותה. עבור מי שכבר בגיל צעיר הספיקה לעבור בין מדינות, להתמודד עם פרידה משפחתית, לבנות קריירה בינלאומית ולגלות מחדש מה היא רוצה לעשות בחייה, מדובר בעוד תחנה במסלול יוצא דופן. הפעם, מיליוני העוקבים יוכלו לראות לא רק את הסרטונים שהיא בוחרת לפרסם, אלא גם את מה שקורה כשהמצלמה ממשיכה לצלם.